从2006年（nián）的“视频元（yuán）年”到2007年的“互联网视频决胜年”，网络（luò）技术创新的飞速发展，颠覆（fù）性的改变了传统领域的发展速度。根据市场调查机（jī）构eMarketer（顺航科技）的研（yán）究，互联网（wǎng）视频（pín）广告在2007年会（huì）出现井喷，以90%的速率（lǜ）上涨（zhǎng）至7.75亿美（měi）元。而到（dào）了（le）2010年，在线视频广告会带来29亿美（měi）元的收入，将占据整个互联网广告市场11.5%的（de）市场份额。 www.8899sh.com

网页（yè）设计随着youtube 杭州网站建（jiàn）设被天价收购，国内各大视频网站相继获得VC青（qīng）睐，人们也开始认识到这一（yī）块（kuài）市场的巨大潜力。越来越多的人在消费视频内容，使得2007年网（wǎng）络视频显得商机（jī）无限（xiàn），如何来开发这样一块蛋糕，分享这块（kuài）蛋糕，是目前（qián）最为兴趣盎然的话题。 中国站.长站（zhàn）

视频网（wǎng）站所需（xū）硬件设备的高额投入，使得（dé）运营（yíng）成本（běn）激增，如何来平衡（héng）投入（rù）与产出，是（shì）各个视频网（wǎng）站不得不面对的首要问题（tí）。酷（kù）6董事长兼CEO李（lǐ）善（shàn）友（yǒu）先生“不赚（zuàn）钱（qián），毋（wú）宁死”的宣言，一时成为（wéi）行（háng）业的经典名（míng）言。 中国.站长站

从目前（qián）尝试的各种“盈（yíng）利（lì）模式”来看，唯一能（néng）够实现收入的途径就是广告。而依附于内容的广告，如（rú）何来吸引用户的兴（xìng）趣，从而获得广告主的认可，是视频网站建立“广告模式”所需要解（jiě）决（jué）的（de）核心问题。 中国.站长站（zhàn）

依附于内容的广告模式，必（bì）然使得（dé）广（guǎng）告（gào）的视觉效果要比内（nèi）容更具冲击（jī）力。在文字为主的网络时代，动态图片、flash、富（fù）媒体等各（gè）具姿态（tài）的广告模式得（dé）到了广告主的认可，也成为目前以门（mén）户网站为代表（biǎo）的各网站盈利的主要模式。而视频内容的强大冲击（jī）力，使（shǐ）得（dé）昔（xī）日（rì）的广告（gào）形式（shì）黯然失色，如何创（chuàng）建新的广告模（mó）式（shì）来吸引广告主的目光，获得长期稳定（dìng）的收益，平衡收（shōu）支，赢得公司（sī）发（fā）展的（de）砝码，是目（mù）前（qián）急需解决的问题。 站.长站

与已经（jīng）成名的门户网站不（bú）同，网络视频短短一（yī）年（nián）多的发展，面临着众多（duō）亟待解决的现（xiàn）实问题，尤其是尚未能建立起（qǐ）大众所认可的品牌效应，这给网络视频的广告投放带（dài）来了十分现实（shí）的（de）瓶颈（jǐng）。中.国（guó）站长站（zhàn）

随着前搜狐总裁（cái）古永锵创建（jiàn）优酷网、前搜狐内容总编（biān）李善友创建酷6网进入行（háng）业第一（yī）阵（zhèn）线，搜狐公司高级副总裁王（wáng）建军也开始走上个人创业之路，创（chuàng）建合众传媒公司（hezon.com），主营视频广告（gào）领域。 Www@Chinaz@com

“与传（chuán）统领（lǐng）域（yù）最（zuì）大的不同是，互联网广告是可以（yǐ）进行效果监控的。”王（wáng）建军认（rèn）为，“对于（yú）广告主来说，如果能够及时的（de）向他们提（tí）供（gòng）详细（xì）的数据分析系统，广（guǎng）告主将（jiāng）会逐步认可投放（fàng）效（xiào）果。”

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这里谈（tán）到（dào）的还是一个（gè）广告模式建立（lì）的问题，广告主对于（yú）数据的关心，是基于对效果的（de）关（guān）心。传统行业（yè）的（de）广告主担心的问题是：“我的另一（yī）半（bàn）广告费被浪费了（le），但却不知（zhī）被浪费到（dào）哪里去了。”也就是说，他认为受众对（duì）广告（gào）的关（guān）注度只有预计的一半。对于视频（pín）广（guǎng）告来说，建立什么样（yàng）的模（mó）式，来确（què）保广告的关注度更高，是网络视频网站所需要向广告（gào）主解决的问题。 Www_Chinaz_com

就目（mù）前各网站采用的模式来说（shuō），视频（pín）缓（huǎn）冲阶段的贴（tiē）片是广告主比较认可的模式，因为这（zhè）种强制性的播放能够确保广告的关（guān）注度达（dá）到100%。美国广播公司（sī）(ABC)电视网（wǎng）调（diào）查显（xiǎn）示，八成受访消（xiāo）费者（zhě）愿看网上贴片视频（pín）广（guǎng）告。这让（ràng）很（hěn）多担心用户感受的网站得以安心。

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网络技术在视频领域的推动（dòng），使（shǐ）得这样（yàng）的关注度可以用精确的数字进行统（tǒng）计（jì），并进行详细的分析（xī）。也使得CPM（千（qiān）人印象（xiàng）成（chéng）本）的付费方式名副其实的得以实现。

精准（zhǔn）广（guǎng）告的诞生，首先需要有一（yī）个广阔的（de）受众群，目前各视频（pín）网站尚未形成自（zì）身稳固的用户群，相互之间的用户群也存在重合（hé）度的问题。要解决广告主所需要（yào）的（de）精准需求，必（bì）须（xū）在各（gè）网站间建立（lì）一个纽带，形成基本（běn）一致的标准，让广告（gào）主有（yǒu）更多的选择空间。合众传（chuán）媒的广告（gào）管（guǎn）理系（xì）统，很好的起到（dào）了这样（yàng）一个作用，使得广告主能在不同地域、不（bú）同爱好（hǎo）群体（tǐ）之间选择目标受众。 中国（guó）站.长（zhǎng）站（zhàn）

网络视频（pín）广告结合了传统电视广告（gào）与互联网广（guǎng）告的特性，在其发展之（zhī）初便（biàn）很（hěn）快得到了（le）广告主的认可。但从目前（qián）的（de）广告销售额来看，还远远未能达到（dào）预期（qī）的效（xiào）果。网（wǎng）络视频这种新生的（de）事（shì）物为互联网（wǎng）带来了新的（de）可能，也面（miàn）临着（zhe）种种（zhǒng）困难，然而革命性的变化，必（bì）然在前进的步伐（fá）中逐步实现。进入视频（pín）广告领域的王建军先生（shēng）对（duì）此胸有成竹（zhú），在互联网（wǎng）协会组织的网络视频大会上（shàng）表示：“不要在意短期的困难，坚持下去，定然会有辉（huī）煌的（de）前景（jǐng）。”

模（mó）式的建（jiàn）立（lì）和效果的（de）检验都（dōu）得到了很大程度的解决，但视频广告主所面临的门槛问（wèn）题，也（yě）是亟（jí）待解决的。“从历史经验来（lái）看，最先（xiān）进行（háng）新广（guǎng）告模式尝试的客户往往是中小企业。”王（wáng）建军说道，“大客户往往在初期（qī）处于观望阶（jiē）段，真正能够促进模式建（jiàn）立（lì）的，还是中小企业。在将来的发展过程中（zhōng），中小企（qǐ）业（yè）也将会是视（shì）频广告的主体（tǐ）。 网站制作（zuò）”而中（zhōng）小企业往往对于视频的制作（zuò）成本存在疑虑，不（bú）愿（yuàn）意花费大额的投入来（lái）制作广（guǎng）告，目前（qián）有众多的网站开始进行（háng）在线（xiàn）视频制作技术的（de）开发，将会（huì）迅速的解决这一（yī）问题。如（rú）“精选点击（jī）”自助（zhù）广（guǎng）告（gào）系统拥（yōng）有15万种（zhǒng）配音、脚本等素材等（děng），用户可以从中寻找（zhǎo）素材合成自己的广（guǎng）告片。而对于企业所关注（zhù）的视（shì）频广告流量问题，合众传（chuán）媒开始的企业（yè）电（diàn）视台业务，也（yě）很好的（de）解决了这一难题（tí）。

整体而言（yán），网络视频（pín）广告（gào）的模（mó）式建（jiàn）立，尚在摸索阶段，能够真（zhēn）正引领行业发展的，还是在于（yú）模式的创新。Google公司（sī）便已经对（duì）其文字广告所（suǒ）采取的（de）点（diǎn）击付（fù）费广告（gào）模式进行（háng）了（le）改进，打（dǎ）算在视频广告（gào）中也实行这种收入（rù）模式（shì），开（kāi）创（chuàng）新生（shēng）视频广（guǎng）告市场（chǎng）的新局面。对于新模式的考虑，王建军先生提到（dào）：“我们会在部分视频领域尝试更为精准的（de）CPC(千人点击成本)模式，为（wéi）广（guǎng）告主建立效果更为显著的广告模式。”在新领（lǐng）域的创新，带来的不仅仅（jǐn）是盈利模式，更（gèng）是（shì）领先行业（yè）的（de）砝码，这将成为今后视频网站间竞（jìng）争（zhēng）的重要（yào）标（biāo）准。